Comment communiquer sur une destination de luxe quand les offres mondiales se multiplient ?  La stratégie a été de faire d’un nom mondialement connu une marque du tourisme de luxe. La marque « Monaco » devient l’élément central des campagnes de promotion du territoire. Le logotype est dessiné pour vivre de manière polymorphe : zoomé, il sert d’écrin ; collé à d’autres mots, il montre la richesse des offres de la Principauté, opaque ou transparent, il devient caméléon en s’adaptant à n’importe quel support. 

Mission : campagne pour la promotion des tourismes : tourisme de séjours et tourisme d’affaires. Création de la marque (chartes institutionnelle et commerciale). Campagne d’affichage aéroport : Heathrow Gatwick Paris Francfort. Campagne d’annonces presse à l’international. Salons : Barcelone, Francfort Londres, Cannes, Milan.

Commanditaire : Principauté de monaco. Direction du Tourisme et des Congrès